-
Rýchle Správy SK (19. 8. 2025 20:35:23)
Video dokáže zaujať rýchlejšie než akýkoľvek iný formát. Pohyb, zvuk a emócie oslovia používateľov intenzívnejšie a zvyšujú šancu, že reklama nezostane nepovšimnutá. V prostredí, kde denne súťaží tisíce značiek o pozornosť, má video schopnosť odlíšiť sa.
Reklamy s videom majú často vyššiu mieru zapamätateľnosti aj interakcie. To znamená viac kliknutí, dlhší čas strávený s obsahom a väčší priestor na budovanie dôvery. V e-commerce to priamo podporuje predaj – zákazníci si ľahšie predstavia produkt v praxi a rýchlejšie sa rozhodnú pre nákup.
Výhodou je aj to, že Google Ads umožňuje prepájať video s ďalšími formátmi. Dá sa testovať rôzne dĺžky, štýly či umiestnenia, aby sa zistilo, čo funguje najlepšie. Takto sa reklamný rozpočet využije efektívnejšie a prináša vyššiu návratnosť.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (19. 8. 2025 20:35:22)
Animácie môžu zatraktívniť web a zlepšiť používateľský zážitok, no ak sú zle implementované, výrazne spomalia načítanie stránok. Rýchlosť je jedným z faktorov, ktorý Google zohľadňuje pri hodnotení, preto je dôležité, aby animácie boli ľahké a optimalizované.
Najlepším riešením je používať moderné formáty – napríklad CSS animácie namiesto GIFov. GIFy sú často príliš veľké a zaťažujú stránku, zatiaľ čo CSS alebo SVG animácie sú rýchle, responzívne a nezaťažujú server. Ak už musia byť použité videá či väčšie animácie, odporúča sa lazy loading – teda načítanie až v momente, keď sa používateľ dostane do danej časti stránky.
Dôležité je aj nastaviť animácie tak, aby neprekážali indexovaniu obsahu. Google číta text a HTML kód, nie vizuálne efekty. Animácie preto musia byť doplnkom, nie prekážkou – napríklad tlačidlo s animáciou musí mať čitateľný alt text a jasný odkaz.
My v Consultee vždy dbáme na to, aby klienti využívali moderné techniky, ktoré spoja pekný dizajn so SEO a LLMO optimalizáciou. Pomáhame eshopom aj webovým projektom rásť tak, aby pekne vyzerali a zároveň sa zobrazovali na popredných miestach vo vyhľadávačoch.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (19. 8. 2025 20:35:22)
E-maily nemusia byť iba reklamou – môžu vzdelávať a viesť zákazníka krok za krokom. Jednoduchý tutoriál v podobe krátkeho návodu dokáže zaujať viac než dlhý text. Každý krok by mal byť jasne oddelený, ideálne číslovaný alebo formou odrážok.
Najlepšie fungujú návody zamerané na praktické problémy – napríklad „ako používať produkt“, „ako ušetriť čas“ alebo „ako nastaviť službu“. Ak je to možné, doplňte návod obrázkami či krátkym GIFom. Takto sa zlepší pochopiteľnosť a zvýši sa zapamätateľnosť obsahu.
Dôležité je udržať návod stručný. Každý e-mail by mal riešiť jednu tému, aby čitateľ nemal pocit zahltenia. Lepšie je pripraviť sériu viacerých e-mailov, ktoré sa postupne nadväzujú, než jeden príliš dlhý text.
My v Consultee tieto princípy využívame pri tvorbe e-mailových stratégií pre e-shopy aj ďalšie weby. Vidíme, že návody v e-mailoch podporujú dôveru, zvyšujú angažovanosť a prirodzene vedú k vyšším predajom.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (19. 8. 2025 20:35:22)
Google Ads môže byť pre miestne podniky veľmi efektívnym spôsobom, ako prilákať zákazníkov z okolia. Správne nastavenie cielenej reklamy podľa lokality zabezpečí, že reklamy sa zobrazia ľuďom, ktorí sú v blízkosti a reálne môžu navštíviť prevádzku.
Dôležité je pracovať s geografickým cielením – vybrať konkrétne mesto, časť mesta alebo okolie prevádzky. Reklamy sa potom zobrazujú len ľuďom, ktorí sa tam nachádzajú alebo hľadajú služby v danej lokalite. V kombinácii s rozšíreniami o lokalitu a prepojením na Google Business Profile je možné zobraziť adresu, telefónne číslo či navigáciu priamo v reklame.
Veľký prínos prináša aj nastavenie reklám podľa otváracích hodín. Reklama môže bežať len v čase, keď je prevádzka otvorená, a tým šetriť rozpočet. Pre miestne podniky je výhodné testovať rôzne formáty – od vyhľadávacích kampaní, cez mapy, až po remarketing pre ľudí, ktorí už navštívili web.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (19. 8. 2025 20:35:22)
Lokalizačné dáta pomáhajú zamerať sa na ľudí vo vašom regióne a priblížiť im obsah či produkty, ktoré sú pre nich relevantné. Google aj iné vyhľadávače uprednostňujú výsledky, ktoré sú geograficky bližšie k používateľovi, preto je správne využitie týchto dát kľúčom k vyššej viditeľnosti.
Medzi praktické kroky patrí optimalizácia Google Business Profile, pridanie presnej adresy, telefónneho čísla a otváracích hodín na web, či využívanie štruktúrovaných dát (schema.org). V e-commerce prostredí je užitočné pridávať aj lokalizované landing pages pre väčšie mestá alebo regióny.
Kombinácia SEO a LLMO (optimalizácia pre veľké jazykové modely, ako sú ChatGPT alebo AI Overviews od Googlu) posúva lokálne dáta ešte ďalej. Ak sa obsah jasne viaže k určitému miestu a je konzistentne označený, zvyšuje sa šanca, že bude odporúčaný nielen vo vyhľadávači, ale aj v AI odpovediach.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (19. 8. 2025 20:35:22)
Kampaň zameraná na vernosť zákazníkov funguje najlepšie, keď je postavená na pocite výnimočnosti. Exkluzívne odmeny, špeciálne ponuky alebo prístup k novinkám ešte pred oficiálnym spustením dokážu posilniť vzťah so značkou.
Dôležité je, aby odmeny neboli len zľavy – lepšie fungujú benefity, ktoré majú pridanú hodnotu. Môže ísť o darček k nákupu, VIP klub, špeciálny obsah alebo pozvánky na uzavreté akcie. Takéto aktivity podporujú dlhodobú lojalitu a zároveň odlišujú značku od konkurencie.
Kampaň je vhodné personalizovať podľa správania zákazníkov. Ak niekto nakupuje pravidelne, zaslúži si inú odmenu ako zákazník, ktorý sa práve vracia po dlhšej pauze. Správne nastavená segmentácia a automatizácia dokáže tieto procesy plne podporiť.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (19. 8. 2025 20:35:21)
Personalizované odporúčania produktov dokážu zvýšiť predaje aj spokojnosť zákazníkov. Ak systém vie, čo zákazník už nakúpil alebo prezeral, dokáže ponúknuť doplnkové produkty či podobné alternatívy, ktoré majú vysokú šancu zaujať. Takto sa email nestáva len reklamou, ale užitočnou pomôckou pri ďalšom výbere.
Najefektívnejšie je prepojenie e-shopu s email marketingovou platformou, ktorá sleduje históriu objednávok a správanie používateľov. Následne je možné automaticky posielať personalizované emaily – napríklad odporúčania k nedávno kúpeným produktom alebo návrhy na opätovný nákup spotrebného tovaru.
Správne nastavené odporúčania zvyšujú priemernú hodnotu objednávky a zároveň zlepšujú zákaznícku skúsenosť. V agentúre Consultee sa dlhodobo venujeme práve takýmto dátovo riadeným riešeniam – pomáhame e-shopom aj iným webom využiť potenciál personalizácie tak, aby marketing nebol otravou, ale zdrojom vyšších tržieb a lojality.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (19. 8. 2025 20:35:21)
Otvorené otázky sú jednoduchý, ale veľmi účinný spôsob, ako rozprúdiť diskusiu a získať viac interakcie so svojím obsahom. Namiesto priamych odpovedí podnecujú premýšľanie a motivujú čitateľov deliť sa o vlastné skúsenosti, názory či príbehy.
Pri SEO aj LLMO majú otázky dodatočný prínos – zvyšujú čas strávený na stránke, generujú prirodzené komentáre a vytvárajú hodnotný obsah pre vyhľadávače. Vďaka tomu môže web lepšie zaujať nielen Google, ale aj AI vyhľadávanie (ChatGPT Search, Gemini či Perplexity).
Otázky fungujú najlepšie, keď sú konkrétne a viažu sa priamo na tému. Napríklad v e-commerce: „Aký faktor rozhoduje o tom, že vložíte produkt do košíka?“ alebo „Čo vás presvedčí kúpiť práve túto značku?“. Takéto otázky prirodzene podporia interakciu a prinesú vám spätnú väzbu, ktorú môžete využiť aj v marketingu.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (19. 8. 2025 20:35:21)
Podiel stratených zobrazení v Google Ads ukazuje, koľkokrát sa vaša reklama nezobrazila, aj keď by mohla – najčastejšie kvôli nízkemu rozpočtu alebo slabému hodnoteniu kvality. Tento ukazovateľ pomáha zistiť, kde prichádzate o potenciálny dosah a aká časť trhu zostáva nevyužitá.
Ak je podiel stratených zobrazení vysoký, znamená to, že reklamy nevyužívajú naplno svoj potenciál. Môže ísť o signál, že je potrebné upraviť rozpočet, zlepšiť relevanciu reklám alebo optimalizovať vstupné stránky. V e-commerce to priamo ovplyvňuje tržby, pretože menej zobrazení znamená menej príležitostí na klik a nákup.
Pravidelné sledovanie tohto podielu vám umožní lepšie plánovať investície a identifikovať miesta, kde sa oplatí pridať. V digitálnej agentúre Consultee sa týmto detailom venujeme pri každej optimalizácii kampaní – pomáhame e-shopom aj ďalším webom rásť tým, že odhaľujeme práve tieto skryté rezervy výkonu.
Chcete, aby vaše kampane nezostávali pod svojimi možnosťami? Sledujte podiel stratených zobrazení a reagujte včas – práve to často rozhoduje, kto získava zákazníka.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (14. 8. 2025 14:51:51)
Automatizované skripty v Google Ads umožňujú ušetriť čas a zlepšiť presnosť správy kampaní. Pomocou krátkych kódov možno napríklad pozastaviť neefektívne reklamy, automaticky meniť cenové ponuky podľa dennej doby alebo kontrolovať, či všetky reklamy smerujú na funkčné stránky.
Skript sa nastavuje priamo v rozhraní Google Ads v časti Nástroje a nastavenia → Skripty. Po vložení kódu sa určí, ako často sa má spúšťať – od niekoľkokrát denne až po mesačne. Pred spustením je vhodné vykonať test, aby sa predišlo nechceným zmenám.
V digitálnej agentúre Consultee často využívame skripty na pravidelnú kontrolu feedov, dynamické úpravy ponúk a rýchlu identifikáciu chýb, ktoré by mohli stáť klientov peniaze. Týmto spôsobom pomáhame rásť nielen e-shopom, ale aj webom z iných segmentov, pričom kampane zostávajú efektívne a aktuálne bez neustáleho manuálneho zásahu.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (14. 8. 2025 14:51:51)
Obsah zameraný na konkrétne sviatky a udalosti dokáže priniesť výrazný nárast návštevnosti aj predajov – najmä ak sa pripraví v dostatočnom predstihu. Vyhľadávače aj LLM (Large Language Models) uprednostňujú aktuálny a relevantný obsah, preto je ideálne publikovať články, produktové ponuky či kampane minimálne 4–8 týždňov pred daným dátumom.
Pri tvorbe takéhoto obsahu je dôležité myslieť na sezónne dopyty a zahrnúť ich do nadpisov, popisov aj vizuálov. V e-commerce prostredí to môže znamenať napríklad špeciálne landing stránky pre Valentín, Black Friday alebo Vianoce, obohatené o tipy, inšpirácie či zľavy. V LLMO prístupe sa oplatí doplniť aj detailné odpovede na bežné otázky zákazníkov, aby sa obsah zobrazoval aj v AI náhľadoch.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (14. 8. 2025 14:51:51)
Video dokáže vo veľkej miere zvýšiť záujem o obsah a motivovať príjemcu, aby klikol. Keďže väčšina e-mailových klientov neumožňuje priame prehrávanie videa, odporúča sa použiť statický obrázok alebo animovaný GIF so „symbolom prehrávania“. Tento obrázok by mal viesť priamo na stránku, kde je video umiestnené – napríklad na produktovú stránku, blog alebo landing page.
Efektívne je pridať krátky popis, čo sa vo videu nachádza, a zdôrazniť prínos pre príjemcu. Jasný „call-to-action“ (výzva k akcii) pod obrázkom ešte viac podporí preklik. Nezabúdajte testovať rôzne varianty náhľadov a popisov, aby ste zistili, čo prináša najviac interakcií.
V Consultee vieme nastaviť e-mailové kampane tak, aby aj video obsah pôsobil atraktívne a zvyšoval konverzie. Pomáhame rásť e-shopom aj iným webom – od návrhu stratégie, cez tvorbu obsahu, až po technickú realizáciu a vyhodnocovanie výsledkov.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (14. 8. 2025 14:51:51)
Email marketing nie je len o pekných newsletteroch a pripomienkach. Ak ho používate správne, je to jeden z najefektívnejších predajných kanálov, ktorý popri tom prirodzene buduje dôveru a dlhodobé vzťahy so zákazníkmi. V praxi to znamená, že predaj a vzťah nie sú protiklady, ale dve strany tej istej mince.
V tomto článku si ukážeme, ako sa email marketing dá využiť na predaj – bez toho, aby pôsobil nátlakovo alebo otrávil odberateľa. A zároveň, prečo práve vzťah je predpokladom každého úspešného predajného emailu.
📬 Čo je cieľom email marketingu?
Hlavné ciele email marketingu:
-
Zvýšenie predaja (konverzie, objednávky, rezervácie)
-
Budovanie dôvery a lojality
-
Udržiavanie kontaktu so zákazníkmi
-
Vzdelávanie a informovanie
-
Reaktivácia neaktívnych kontaktov
Každý z týchto cieľov má svoje miesto. Nie každý email musí predávať – ale keď má publikum dôveru vo vašu značku, predajné emaily majú omnoho vyšší účinok.
🛒 Dá sa cez email predávať? Áno – a výborne.
Prečo je email marketing výkonný predajný kanál?
-
Priamy kontakt so zákazníkom – nemusíte platiť za zobrazenie ako v PPC.
-
Personalizácia – môžete odporučiť presne to, čo zákazníka zaujíma.
-
Automatizácia – emaily predávajú aj počas víkendov a sviatkov.
-
Vysoká návratnosť investícií (ROI) – štúdie hovoria o priemernom ROI 30–40 € za každý 1 € investovaný do emailov.
Typy emailov, ktoré priamo predávajú:
-
Produktové emaily – predstavenie noviniek, bestsellerov alebo doplnkov
-
Zľavové a akčné kampane – časovo obm
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (14. 8. 2025 14:51:51)
Efektívnosť rozpočtu v Google Ads znamená dosiahnuť maximálny výkon za každý investovaný eurocent. Základom je správne nastavenie kampaní, zameranie sa na relevantné publikum a priebežná optimalizácia. Bez pravidelnej kontroly a úprav sa rozpočet rýchlo míňa na nekonvertujúce kliknutia.
Odporúča sa vyhodnocovať výsledky podľa návratnosti investície (ROAS) a sledovať, ktoré kampane či reklamné skupiny prinášajú reálne predaje alebo leady. Neperspektívne segmenty je vhodné obmedziť alebo úplne vypnúť, a naopak, posilniť tie, ktoré dosahujú nadpriemerné výsledky.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (14. 8. 2025 14:51:51)
Formát „Top 10“ patrí medzi najefektívnejšie spôsoby, ako sa presadiť aj pri vysoko konkurenčných vyhľadávaniach. Vyhľadávače tento typ obsahu uprednostňujú, pretože je prehľadný, ľahko čitateľný a rýchlo poskytuje odpovede. Jasne číslovaný zoznam pomáha aj v rámci LLMO – veľké jazykové modely ho radi citujú, pretože umožňuje ľahko extrahovať fakty.
Pre dosiahnutie maximálneho efektu je vhodné, aby zoznam neobsahoval len názvy bodov, ale aj krátke, vecné vysvetlenia. Každý bod by mal mať samostatný nadpis (H3) a doplnkový text. Takto sa zvyšuje šanca na zobrazenie vo featured snippets a v AI náhľadoch vyhľadávačov.
My v Consultee často pomáhame e-shopom aj iným webom tvoriť obsah, ktorý spája SEO a LLMO princípy. Vďaka tomu získavajú vyššie pozície, lepšiu viditeľnosť v AI vyhľadávaní a viac konverzií bez zbytočného plytvania rozpočtom.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (14. 8. 2025 14:51:51)
Tematické e-mail kampane založené na aktuálnych udalostiach dokážu výrazne zvýšiť záujem a zapojenie publika. Sezónne obdobia, významné dni či neočakávané trendy prinášajú prirodzený dôvod osloviť zákazníkov. Stačí ich prepojiť s ponukou, produktami alebo obsahom, ktorý má pre príjemcov okamžitú hodnotu.
Efektívny prístup začína sledovaním kalendára udalostí a trendov vo vašom odvetví. V e-commerce to môže znamenať napríklad kampane k začiatku školského roka, Black Friday, Valentínu, ale aj rýchle reakcie na aktuálne témy z médií alebo sociálnych sietí. Dôležité je dodať kampani originálny vizuál a text, ktorý vyvolá pocit naliehavosti alebo výnimočnosti.
V Consultee tieto kampane plánujeme tak, aby prinášali výsledky – od nápadu, cez dizajn až po správne načasovanie odoslania. Sledujeme nielen sezónne špičky, ale aj drobné momenty počas roka, ktoré konkurencia často prehliada. Aj vďaka tomu pomáhame rásť nielen e-shopom, ale aj iným webovým projektom.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (14. 8. 2025 14:51:50)
Email nie je osamotený ostrov – ukážeme vám, ako ho integrovať do celej stratégie.
🧩 Prečo nestačí email marketing robiť izolovane?
Email marketing funguje najlepšie vtedy, keď je súčasťou širšej digitálnej stratégie. Samotný email je síce výkonný kanál, ale jeho účinnosť dramaticky narastá, ak ho prepájate s ďalšími bodmi kontaktu – webom, sociálnymi sieťami, remarketingom, obsahovým marketingom, PPC kampaniami či dokonca offline aktivitami.
Zákazník dnes nefunguje lineárne – pohybuje sa medzi kanálmi, porovnáva, hľadá recenzie, pýta sa v skupinách, kliká na bannery a potom si (možno) prečíta váš email. Ak všetky tieto kanály komunikujú konzistentne, podpora konverzie je omnoho vyššia.
📬 Ako email marketing podporuje ostatné kanály?
1. Prepojenie emailu s webovou stránkou
🔗 Príklady a odporúčania:
-
Odkazy z emailov smerujte na cielené landing pages – nie na všeobecné homepage.
-
Sledujte v analytike (napr. GA4), ako sa návštevníci z emailov správajú – ktoré stránky si prezerajú, kde odchádzajú.
-
Využívajte UTM parametre, aby ste mali prehľad o výkonnosti jednotlivých kampaní.
💡 Tip:
Emailový obsah by mal rozširovať alebo dopĺňať obsah z webu. Článok na blogu môže mať krátku anotáciu v newsletteri, e-book zas môžete distribuovať cez automatickú sériu emailov.
2. Prepojenie so sociálnymi sieťami
🔁 Obojsmerná komunikácia:
-
V emailoch propagujte vaše profily na Facebooku, Instagrame, LinkedIne a pod.
-
Zároveň získavajte emailové adresy prostredníctvom reklám ale
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (14. 8. 2025 14:51:50)
Rôzne druhy ponúk (zľavy, darčeky, doprava zdarma, časovo obmedzené akcie) oslovujú rôzne skupiny zákazníkov. To, čo zafunguje v jednom segmente, nemusí priniesť rovnaký výsledok v inom. Testovaním sa dá zistiť, ktorá ponuka najlepšie motivuje k nákupu a prináša najvyššiu návratnosť investícií.
Výhodou testovania je aj to, že pomáha odhaliť sezónne alebo produktové rozdiely. Napríklad v predvianočnom období môže fungovať doprava zdarma lepšie ako percentuálna zľava, zatiaľ čo počas letnej sezóny zaujme balíček produktov za zvýhodnenú cenu. Dáta z testov umožnia nastaviť kampane efektívnejšie a využiť rozpočet tam, kde prinesie najlepší výsledok.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (14. 8. 2025 14:51:50)
Sezónne vyhľadávania sa opakujú každý rok v rovnakom období – typicky ide o sviatky, ročné obdobia, špecifické udalosti alebo výpredaje. Analýza týchto trendov umožňuje pripraviť obsah v predstihu, aby sa vo vyhľadávačoch objavil práve v čase najväčšieho záujmu.
Najefektívnejšie je využiť dáta z Google Trends, Search Console alebo e-commerce analytiky a sledovať, kedy záujem o konkrétne témy začína rásť. Obsah by mal byť publikovaný minimálne niekoľko týždňov pred vrcholom sezóny, aby sa stihol indexovať a získať pozície.
V agentúre Consultee takto pomáhame e-shopom aj obsahovým webom rásť – nielen optimalizáciou pre Google, ale aj pre nové formy vyhľadávania vrátane LLMO. Správne načasovaný sezónny obsah dokáže priniesť dlhodobý nárast návštevnosti a predaja každý rok.
Celý článok
-
Rýchle Správy SK (14. 8. 2025 14:51:50)
Referencie zákazníkov patria medzi najpresvedčivejšie formy obsahu v e-mail marketingu. Autentické skúsenosti reálnych ľudí dokážu rozptýliť pochybnosti, zvýšiť dôveryhodnosť a podporiť nákupné rozhodnutia. Dôležité je, aby boli konkrétne, pravdivé a prezentované v kontexte, ktorý súvisí s ponúkaným produktom alebo službou.
Najlepšie fungujú krátke citácie doplnené menom, fotografiou a ideálne aj typom produktu, ktorý zákazník zakúpil. Takéto svedectvo môže byť súčasťou hlavného obsahu e-mailu, alebo môže byť zaradené do sekcie „čo hovoria naši zákazníci“ na konci správy. Ak sa použije v kombinácii s call-to-action (napríklad odkazom na produkt), výrazne rastie šanca na konverziu.
My v Consultee odporúčame pracovať s referenciami systematicky – pravidelne ich zbierať, segmentovať podľa typu zákazníka a následne nasadzovať do kampaní presne tam, kde majú najväčší účinok. Takto pomáhame rásť nielen e-shopom, ale aj iným webom, ktoré chcú zvýšiť predaje a dôveru publika.
Celý článok